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Marca el Norte, inicio

El observatorio

Preguntamos a cuatro inteligencias artificiales quién hace tu oficio en tu ciudad

Medimos si los modelos de inteligencia artificial nombran a un negocio cuando alguien pregunta por su oficio en su ciudad. El método está aquí entero para que puedas repetirlo tú. El resultado va en el diagnóstico de quien lo pide y en el informe trimestral de quien trabaja con nosotros. Abajo están los primeros resultados publicados, cada uno con su fecha y su límite.

Serie pública retirada

Qué cambia desde el 26 de agosto de 2026

Hasta hoy esta página prometía una medición pública cada mes sobre seis oficios y tres ciudades, con la primera fechada el 1 de septiembre de 2026. Esa promesa se retira, y se retira antes de la fecha en lugar de dejarla vencer.

El motivo es que eran dieciocho preguntas a cuatro modelos cada mes, para siempre, sobre negocios con los que no tenemos ninguna relación. Prometer un calendario que no se sostiene es exactamente lo que esta página le critica al sector. La medición se mantiene donde sirve de algo: en el diagnóstico de quien lo pide y en el informe trimestral, donde ya estaba incluida.

Lo que mide Google

Más de una de cada seis veces, aparece dentro de una respuesta de IA

Dato propio, documentado con captura
Informe de funciones de IA generativa de Google Search Console de inmohogaris.com: 30,1 mil impresiones en tres meses.
Desliza la imagen para verla enteraGoogle Search Console de inmohogaris.com, informe «Funciones de IA generativa» (en pruebas), del 25 de mayo al 26 de agosto de 2026. Este informe no lo expone la API de Search Console, así que no se ha podido comprobar aparte: la cifra es la que enseña el panel.

Esto no es el observatorio, y la diferencia importa. El observatorio pregunta a ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude, que son cuatro sistemas de fuera de Google. Esto lo cuenta Google por su cuenta, en un informe suyo que se llama «Funciones de IA generativa» y que está en el Search Console de cualquiera que lo tenga.

En los mismos tres meses en que Inmohogaris apareció 172.636 veces en la búsqueda, 30.100 de esas veces fueron dentro de una respuesta generada por inteligencia artificial. Un 17,4 %.

No dice que la nombren ni que la recomienden: dice que estuvo ahí dentro. Y ese informe no lo abre casi nadie, aunque lleve meses en la misma pantalla en la que todo el mundo mira los clics.

Cómo se mide

  1. 01

    Las mismas preguntas siempre

    Dieciocho preguntas, una por oficio y ciudad, escritas como las escribiría un vecino. «A qué fontanero llamo en el Eixample.» No se cambian de un mes a otro: si cambian las preguntas, la serie deja de comparar.

  2. 02

    Los cuatro modelos que usa la gente

    ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude. En sesión nueva y sin historial previo, porque un historial personaliza la respuesta y lo que se mide es lo que ve alguien que llega de nuevas.

  3. 03

    Se apunta quién sale nombrado y en qué lugar

    Nombre del negocio, en qué punto de la respuesta aparece —el primero, entre varios, al final— y de dónde ha salido la referencia, si la da. No se puntúa, no se interpreta: se apunta.

  4. 04

    Se comprueba si lo que dice es verdad

    Cuando el modelo da un dato del negocio —dirección, horario, servicios—, se contrasta contra la ficha real. Salir nombrado con un dato equivocado no es una mención que valga lo mismo que una correcta.

  5. 05

    Se entrega a quien le afecta

    El resultado va en tu diagnóstico si lo pides y en tu informe si trabajas con nosotros. También cuando el resultado es que no te nombra nadie, que pasa más de lo que parece. Enseñar solo los meses buenos no sería medir.

Qué medimos, exactamente

Son dos cosas distintas y se miden con instrumentos distintos. De confundirlas salen casi todas las promesas que luego no se pueden comprobar.

En buscadores

  • Impresiones y clics
  • CTR y posición media
  • Consultas distintas que traen visibilidad
  • Consultas en el Top 3, el Top 10 y el Top 20
  • Páginas del sitio que reciben visibilidad
  • Cómo evoluciona todo lo anterior en el tiempo

En sistemas de IA

  • Si la marca aparece en la respuesta
  • En qué lugar aparece dentro de ella
  • Si es una mención o una recomendación
  • Si el modelo enlaza al dominio
  • Qué fuentes usa para decir lo que dice
  • Si lo que dice es verdad
  • La fecha y las condiciones exactas de la medición
  • Si el resultado se repite en la ronda siguiente

Las respuestas de un modelo no son deterministas: la misma pregunta puede dar respuestas distintas en dos sesiones. Por eso una aparición suelta no es una tendencia, y por eso cada dato de esta página lleva fecha.

Resultados reales

Dos proyectos, dos contextos y una misma regla: publicar solo lo que podemos demostrar. Las dos empresas han autorizado que sus cifras aparezcan aquí.

SEO local + GEO

Inmohogaris

inmohogaris.com · Periodo: 13 de enero → 1 de septiembre de 2026

348.075
impresiones orgánicas
2.578
clics orgánicos
10,9
posición media del periodo
1.189
desde 177 · consultas en el Top 10
13.118
desde 3.581 · impresiones de búsquedas de propietarios que quieren vender

La medición del 31 de agosto de 2026

Con el protocolo reproducible —sesión nueva, sin historial, ubicación Barcelona y seis preguntas fijas—, los tres modelos consultados nombraron a Inmohogaris al preguntar qué inmobiliaria recomendaban para vender en el Eixample. ChatGPT y Perplexity la situaron en primer lugar; Gemini le dio una sección propia.

El límite de este dato

En esa misma medición, solo ChatGPT enlazaba al dominio. Una segunda ronda el 1 de septiembre, con preguntas de más zonas, dio 2 aciertos sobre 12 posibles, los dos en el Eixample: fuera de su distrito Inmohogaris todavía no aparece.

Informe semestral de resultados SEO + GEO. Fuentes: Google Search Console y Google Analytics 4.

El caso entero, con sus datos

SEO + GEO + Entity

Gama Audio

gamaaudio.es · Periodo: 30 de junio → 31 de agosto de 2026

7.097
desde 3.141 · impresiones (+126 %)
67
desde 33 · clics (+103 %)
17,4
desde 33,7 · posición media
117
desde 53 · consultas en el Top 20 (+121 %)
345
desde 270 · consultas distintas (+28 %)

Nota metodológica

El análisis también identificó ruido en determinadas consultas: falsos positivos y búsquedas de fuera del área de servicio. Después de depurarlo, las impresiones atribuibles a demanda real pasaron de 2.330 a 5.027, un +116 %. Esa es la cifra que el informe considera defendible, y es la que vale.

Dos consultas, por dentro

  • empresa de sonido profesional77,1 → 23,7
  • limitador de sonido Barcelona29,3 → 14,6

Lo único que se puede demostrar con datos

Google Analytics 4 registró 10 sesiones procedentes de chatgpt.com entre el 1 de agosto y el 3 de septiembre de 2026. Es un volumen pequeño, pero es evidencia directa de que al menos un sistema de IA está enviando personas a la web, no una inferencia. Un contraste dirigido el 1 de septiembre encontró además que Perplexity citaba dos páginas de zona.

El límite de este dato

Esas 10 sesiones dicen que alguien llegó desde ChatGPT. No dicen por qué el modelo lo recomendó, ni que fuera una recomendación: solo que el enlace se siguió.

Informe trimestral. Comparación entre el primer y el tercer bloque del trimestre. Fuentes: Google Search Console y Google Analytics 4.

Qué significa —y qué no— un resultado en IA

  • Aparecer en ChatGPT, Perplexity o Gemini no es lo mismo que posicionar en Google. Son sistemas distintos, con fuentes distintas, y uno no arrastra al otro.
  • Una mención no implica tráfico. Un modelo puede nombrarte sin que llegue nadie a tu web.
  • Una cita sin enlace es una señal distinta a una visita. Cuenta, pero no cuenta lo mismo.
  • La respuesta puede cambiar de una sesión a la siguiente sin que haya cambiado nada en tu web.
  • Por eso se apunta siempre la fecha, la pregunta, el modelo, el lugar en la respuesta, si enlaza y de dónde saca el dato.

Lo que no afirmamos

  • No decimos que una marca «domina» las respuestas de IA por una aparición aislada.
  • No atribuimos clientes ni ventas al SEO si la medición no lo demuestra.
  • No confundimos impresiones con visitas.
  • No confundimos sesiones llegadas desde una IA con conversiones.
  • No extrapolamos una medición a todos los usuarios ni a todas las zonas.
  • No presentamos como causa lo que solo es coincidencia en el tiempo.

Por qué lo medimos así

Observación propia, sin fuente pública

Muchas agencias hablan de visibilidad en inteligencia artificial. De las once webs del sector que analizamos el 5 de agosto de 2026, diez la mencionan y en ninguna encontramos una metodología pública de medición comparable.

Una promesa que no se puede comprobar vale lo mismo que ninguna promesa. Esto se puede comprobar: coge las preguntas, hazlas tú y mira si sale lo mismo.

Lo que esta medición no dice

  • No dice cuánto factura nadie. Salir nombrado no es vender.
  • No es un ranking. Un modelo puede nombrar a tres negocios y no ordenarlos.
  • Cambia solo. Los modelos se actualizan sin avisar, así que un mes malo puede no ser culpa de nadie.
  • No cubre toda España. Solo los seis oficios y las tres ciudades en los que trabajamos.

Las dieciocho preguntas, para que las repitas tú

Seis oficios por tres ciudades. Están escritas como las escribiría un vecino, no como las escribiría un experto en marketing, y no se cambian de un mes a otro: si cambian las preguntas, dejan de poder compararse.

Barcelona

  1. 01¿A qué fontanero llamo en Barcelona si tengo una fuga?
  2. 02¿Qué electricista me recomiendas en Barcelona para dar de alta un local?
  3. 03¿Qué abogado laboralista hay en Barcelona para un despido?
  4. 04¿A qué dentista voy en Barcelona para un implante?
  5. 05Me he quedado fuera de casa en Barcelona, ¿a qué cerrajero llamo?
  6. 06¿Quién hace reformas de piso en Barcelona?

Madrid

  1. 01¿A qué fontanero llamo en Madrid si tengo una fuga?
  2. 02¿Qué electricista me recomiendas en Madrid para dar de alta un local?
  3. 03¿Qué abogado laboralista hay en Madrid para un despido?
  4. 04¿A qué dentista voy en Madrid para un implante?
  5. 05Me he quedado fuera de casa en Madrid, ¿a qué cerrajero llamo?
  6. 06¿Quién hace reformas de piso en Madrid?

Valencia

  1. 01¿A qué fontanero llamo en Valencia si tengo una fuga?
  2. 02¿Qué electricista me recomiendas en Valencia para dar de alta un local?
  3. 03¿Qué abogado laboralista hay en Valencia para un despido?
  4. 04¿A qué dentista voy en Valencia para un implante?
  5. 05Me he quedado fuera de casa en Valencia, ¿a qué cerrajero llamo?
  6. 06¿Quién hace reformas de piso en Valencia?
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Preguntas frecuentes sobre la medición

El método con el que medimos si los modelos de inteligencia artificial nombran a un negocio cuando alguien les pregunta por su oficio en su ciudad. Está publicado entero —las preguntas, los modelos, cómo se hace la sesión y qué se apunta— para que cualquiera pueda repetirlo y comprobar si le sale lo mismo.

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Diagnóstico gratuito

Cuéntanos qué haces y dónde

Miramos tu web, tu ficha de Google y si la inteligencia artificial te nombra en tu oficio y tu ciudad. Te mandamos los tres fallos más caros que encontremos, con la prueba de cada uno.

  • Los tres fallos más caros de tu web, con la prueba de cada uno.
  • Cómo está tu ficha de Google y qué le falta para salir en el mapa.
  • Si ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude te nombran cuando alguien pregunta por tu oficio en tu ciudad.

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